Het woonblad der woonbladen is toch wel World of Interiors. Afgelopen maandagvond, 24 juni jl., overleed Min Hogg, founding editor van dit iconische magazine.
Min Hogg (1939-2019) studeerde samen met Terence Conran grafische vormgeving en begon haar carrière in de swingende sixties. Ze werkte onder andere als moderedacteur bij Harpers & Queen, met Anna Wintour als haar assistent. Tussen beiden boterde het niet echt, Anna wilde haar functie hebben. Later zou Min zeggen: ‘Anna rightly suspected that fashion was not my passion’. Scherp opgemerkt, want huizen en interieurs bleken Mins passie. Toch zou ze nog een paar jaar bij Harpers & Queen blijven – Anna was degene die vertrok.
Instant succes
Een advertentie voor redacteur van een ‘International arts and interiors magazine’ trok haar aandacht en ze werd aangenomen. Vervolgens zou ze twintig jaar lang, van 1981 tot 2001, het blad leiden. Het was vanaf het begin succesvol en trok vip-abonnees als Jacqueline Onassis, Paloma Picasso en Bill Blass.
Uitgeverij Condé Nast rook een cashcow (het blad trok veel adverteerders) en besloot het na twee jaar te kopen. Omdat de uitgeverij al een blad met de titel Interiors had, werd Mins magazine omgedoopt tot World of Interiors.
Bovendien sloot het goed aan bij een ander succesvol woonblad uit de portefeuille van Condé Nast: House & Garden. Bracht House & Garden interieurs die voor de lezer ‘bereikbaar’ waren, het up-market magazine World of Interiors bood de lezer op een serveerbaadje een droomwereld aan.
Eclectische interieurs
Na het vertrek van Min in 2001 is opvolger Rupert Thomas dezelfde koers blijven varen. Onder zijn leiding verrast nog steeds elk nummer met bijzondere huizen. Huizen die afwijken van de (modieuze) standaardinrichtingen. In plaats daarvan opmerkelijke, smaakvolle, vaak eclectische en altijd inspirerende interieurs, van waar ook ter wereld. En vaak ook met een (lange) geschiedenis. Van kerk tot kasteel, van schuur tot paleis – alles kan in het blad.
Zelf vertelde Min aan de New York Times dat ze het blad maakte om haarzelf ‘een plezier te doen’. Dat deed ze ook nog eens op hoge leeftijd: ze begon een eigen behang- en stoffenlijn, geïnspireerd op afbeeldingen van zeewier.
© tekst: Monsieur Plusfours 2019
MELD JE AAN VOOR DE GRATIS NIEUWSBRIEF!
